導(dǎo)語：在7月24日舉辦的2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合發(fā)布《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有哪些新進(jìn)展、未來發(fā)展將呈現(xiàn)怎樣趨勢？

凝聚共識促發(fā)展創(chuàng)新推動譜新篇

——農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》

品牌強(qiáng)農(nóng)是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇

記者：請您談?wù)劸帉憽吨袊r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》的背景和意義是什么？

唐珂：黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。習(xí)近平總書記指出，要“用品牌保證人民對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”，強(qiáng)調(diào)做好“特”字文章，打造高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)，這為我國在新形勢下做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實路徑。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)作用更為凸顯。品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐?！百|(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已經(jīng)成為提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。

當(dāng)前，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已形成廣泛共識，各級政府部門、行業(yè)協(xié)會、科研院所和市場主體積極參與，形成了政府強(qiáng)力推動、企業(yè)自主創(chuàng)建、社會廣泛參與的良好局面，為報告編寫提供了扎實基礎(chǔ)。

在這樣的大背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司牽頭，會同中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會和媒體單位組織編寫了《2020中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》，旨在深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略要求，進(jìn)一步凝聚發(fā)展共識；梳理農(nóng)業(yè)品牌主要做法與成效，為品牌建設(shè)提供經(jīng)驗借鑒；分析農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主要問題，明確農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)著力點；展望農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。

首個由政府部門會同科研院所，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、媒體單位等編制的農(nóng)業(yè)品牌報告

記者：請您簡要介紹《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》的主體框架和特點。

唐珂：報告共分為五部分，深刻闡述了新時代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義，梳理了近年來我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)展和成效，系統(tǒng)分析了現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題，總結(jié)了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新與實踐，展望了中國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展趨勢。

主要包括四個特點：一是權(quán)威性，是首個由政府部門會同科研院所，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、媒體單位等編制的農(nóng)業(yè)品牌報告，具有較高的權(quán)威性。二是系統(tǒng)性，本報告系統(tǒng)梳理、分析和總結(jié)了近幾年我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要做法、取得成效、存在問題和機(jī)制探索，為下一步創(chuàng)新推動我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供參考。三是專業(yè)性，本報告以準(zhǔn)確、詳實的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠椒橐劳?，對全國范圍?nèi)典型農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實踐工作進(jìn)行研究，具有較強(qiáng)的專業(yè)性。四是前瞻性，本報告在現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實踐的基礎(chǔ)上，綜合考慮國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)形勢變化，對我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢進(jìn)行了判斷，研究結(jié)論具有前瞻性。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步履堅實、成果豐碩

記者：請您談?wù)勎覈r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要做法和成效。

唐珂：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組對農(nóng)業(yè)品牌高度重視，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和品牌主體積極探索實踐，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效顯著。

一是健全工作機(jī)制，政策體系逐步完善。近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計，將2017年確立為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，2018年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，2019年指導(dǎo)啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了政策保障。二是突出規(guī)劃引領(lǐng)，帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地按照“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作，帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。三是夯實建設(shè)基礎(chǔ)，蓄積品牌發(fā)展后勁。截至2019年底，累計認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)229個、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園114個、建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)552個、國家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)81個，累計認(rèn)定綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品4.3萬個，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測合格率達(dá)到97.4%。四是推進(jìn)行業(yè)品牌，整體實力不斷提升。種植業(yè)品牌、畜牧業(yè)品牌、漁業(yè)品牌、鄉(xiāng)村特色品牌、“中國農(nóng)墾”品牌、合作社品牌等行業(yè)品牌均得到蓬勃發(fā)展。五是創(chuàng)新營銷推介，營造良好發(fā)展氛圍。積極利用農(nóng)交會、茶博會等國內(nèi)知名展會推介品牌。同時，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作用，借助現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體力量，創(chuàng)新品牌營銷，有力提高了品牌影響力。

創(chuàng)新探索為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入新動力

記者：創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力。請您談?wù)劷陙磙r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新與實踐。

唐珂：2017年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦在全國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會上強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升，這為創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門創(chuàng)新實踐，打好品牌建設(shè)“組合拳”，進(jìn)行了有益的探索，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入了新的動力和內(nèi)容。

政策創(chuàng)新方面，按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全價值鏈提升的思路，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項目融合，加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)品牌，支持主體創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，出臺了一系列政策，覆蓋了農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、加工、流通各鏈條各環(huán)節(jié)，為做強(qiáng)做大農(nóng)業(yè)品牌提供了政策支撐。內(nèi)容創(chuàng)新方面，2017年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聚焦“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，組織開展產(chǎn)銷對接、營銷推介等系列活動，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”。平臺創(chuàng)新方面，以推動鄉(xiāng)村振興為核心，以“品牌強(qiáng)農(nóng)”為主題，依托農(nóng)業(yè)展會，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了顯著成效，成為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程的一大亮點。機(jī)制創(chuàng)新方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在總結(jié)各地農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)工作。

農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢

記者：未來農(nóng)業(yè)品牌將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？

唐珂：綜合當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢變化，以及影響農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新元素，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。

農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)帶動作用日益凸顯。實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略將堅持以市場需求為導(dǎo)向，深度探索差異化的發(fā)展模式，以區(qū)域公用品牌為依托，以優(yōu)勢企業(yè)品牌為支撐，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌為核心，推動“新三品”深度融合，農(nóng)業(yè)品牌將在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中發(fā)揮更加強(qiáng)勁的引領(lǐng)帶動作用。

農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標(biāo)準(zhǔn)化。在提升國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的背景下，農(nóng)業(yè)品牌管理將強(qiáng)化制度建設(shè)，逐步建立起與我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系。同時，以區(qū)域公用品牌為重點，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，逐步完善品牌評價體系，加強(qiáng)公共服務(wù)和監(jiān)管保護(hù)，推動農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時代，品牌成長的主要因素正在發(fā)生變化，數(shù)字技術(shù)發(fā)展為品牌成長提供了新路徑，推動品牌主體適應(yīng)數(shù)字時代變革，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)成為一種必然。

農(nóng)業(yè)品牌成為推動農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國際合作的重要力量。當(dāng)前及未來，在保護(hù)主義和逆全球化風(fēng)潮持續(xù)的背景下，農(nóng)業(yè)國際合作不確定性加大，農(nóng)產(chǎn)品出口面臨更大的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)品牌將能夠在國際合作中承擔(dān)更重要的角色和任務(wù)，成為推動農(nóng)業(yè)國際合作的“金字招牌”。

五方面著手鋪就農(nóng)業(yè)品牌前進(jìn)路徑

記者：請您談?wù)勎磥硗七M(jìn)農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的著力點有哪些？

唐珂：為深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，農(nóng)業(yè)品牌工作將重點從五個方面著手。

一是建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，鼓勵將農(nóng)業(yè)品牌培育作為涉農(nóng)項目和重大工程中的重點內(nèi)容，深入推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)。二是加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，圍繞區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系。三是創(chuàng)新開展農(nóng)業(yè)品牌營銷，深入挖掘農(nóng)耕文化價值，充分利用中國品牌日、中國農(nóng)民豐收節(jié)等平臺，推動“文化+技術(shù)+平臺”與品牌營銷的深度融合。四是加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，依托科研院所、行業(yè)協(xié)會等培育一批農(nóng)業(yè)品牌理論研究人才，培訓(xùn)一批農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營管理人才，培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣人才。五是實施農(nóng)業(yè)品牌海外營銷計劃，優(yōu)先支持國內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌參加國際知名展會，支持建立境外農(nóng)業(yè)品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競爭力的知名農(nóng)業(yè)品牌。